Pengaruh Live Shopping Engagement dan Perceived Value terhadap Impulsive Buying pada Mahasiswa Pengguna E-Commerce
DOI:
https://doi.org/10.62712/jomear.v1i3.110Dimensions
Keywords:
Live Shopping Engagement, Perceived Value, Impulsive Buying, Mahasiswa, E-CommerceAbstract
Perkembangan e-commerce telah menghadirkan live shopping sebagai bentuk pemasaran digital yang memungkinkan konsumen berinteraksi secara langsung dengan penjual sekaligus melakukan transaksi secara real time. Kondisi tersebut berpotensi memengaruhi perilaku pembelian konsumen, khususnya pembelian impulsif pada mahasiswa sebagai pengguna aktif platform digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Shopping Engagement dan Perceived Value terhadap Impulsive Buying pada mahasiswa pengguna e-commerce. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada mahasiswa yang memenuhi kriteria sebagai pengguna e-commerce dan pernah mengikuti aktivitas live shopping. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hubungan antarvariabel dan hipotesis penelitian. Berdasarkan hasil pengujian, Live Shopping Engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying dengan koefisien jalur sebesar 0,421 dan p-value sebesar 0,000. Perceived Value juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying dengan koefisien jalur sebesar 0,356 dan p-value sebesar 0,000. Nilai R-Square sebesar 0,487 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan 48,7% variasi Impulsive Buying. Hasil tersebut menunjukkan bahwa keterlibatan konsumen dalam aktivitas live shopping serta persepsi terhadap nilai produk merupakan faktor yang berkaitan dengan kecenderungan pembelian impulsif mahasiswa pengguna e-commerce.
References
[1] M. Khairi et al., “PENGARUH TEKNOLOGI DALAM TRANSFORMASI EKONOMI DAN BISNIS DI ERA DIGITAL,” J. PERANGKAT LUNAK, vol. 7, no. 1, pp. 71–78, Feb. 2025, doi: https: https://doi.org/10.32520/jupel.v7i1.3947.
[2] F. A. Baso, S. L. Sitorus, V. Meilinda, S. A. Anjani, and M. Rodriguez, “Analysis of Omni Channel Strategy in Digital Retail on Modern Indonesian Consumer Behavior,” ADI Bisnis Digit. Interdisiplin J., vol. 6, no. 1, pp. 66–76, Jun. 2024, doi: https://doi.org/10.34306/abdi.v6i1.1226.
[3] G. H. J. A. Wattimena, P. N. Larasaty, and R. Afrianti, “Komunikasi Persuasif Host Shopee Live pada Kategori Produk Fashion,” WACANA J. Ilm. Ilmu Komun., pp. 244–254, Jun. 2025, doi: https://doi.org/10.32509/wacana.v24i1.4731.
[4] R. Hartono, “Analisis Pengaruh Digital Marketing terhadap Perilaku Konsumen di Pasar E-Commerce Indonesia,” J. Ekon. Utama, vol. 4, no. 2, pp. 373–383, Jul. 2025, doi: https://doi.org/10.55903/juria.v4i2.276.
[5] Zulham, A. Wiguna, M. F. Aditia, and M. Hasanuddin, “Pembelajaran Hybrid Dalam Pelatihan Komputer di LKP Karya Prima,” J. Pengabdi. Masy. Berdampak, vol. 1, no. 2, pp. 64–72, May 2025, doi: https://doi.org/10.64803/jupemba.v1i2.39.
[6] Imilda, R. Hajriyanti, and R. Zahra, “Pengaruh Faktor yang Mempengaruhi Pembelian Impulsif Online Produk Fashion melalui Siaran Langsung: Perbandingan antara Instagram dan TikTok,” J. Manaj. dan Teknol., vol. 1, no. 2, pp. 1–15, Nov. 2024, doi: https://doi.org/10.63447/jmt.v1i2.1055.
[7] R. Fani and I. Safira, “Analisis Dampak Pengaruh Keberadaan E-Commerce terhadap Pedagang Konvensional di Situbondo,” J. Econ., vol. 3, no. 1, pp. 96–102, Jan. 2024, doi: https://doi.org/10.55681/economina.v3i1.1145.
[8] D. S. Nugraha, I. Thoib, N. Sururi, F. Bayu F, and B. P. Candra, “Segmentasi Pelanggan Berbasis Analisis RFM Menggunakan Algoritma K-Means Clustering,” J. Komput. Teknol. Inf. Sist. Inf., vol. 4, no. 2, pp. 1361–1369, Sep. 2025, doi: https://doi.org/10.62712/juktisi.v4i2.641.
[9] H. Nusrida, M. Bahar, D. Duhriah, and M. N. Andeska, “Transformasi Perilaku Konsumen Muslim Berbelanja Di Pasar Modern Dan Pasar Online,” J. Ekon. Syariah Pelita Bangsa, vol. 9, no. 02, pp. 369–387, Oct. 2024, doi: https://doi.org/10.37366/jespb.v9i02.1844.
[10] A. D. Kusumastuti, D. Marbianto, and A. Aida, “Strategi Manajemen Loyalitas Konsumen Melalui Pengalaman Wisata Industri: Studi Kasus Pabrik Chocolate Monggo,” J. Ekuilnomi, vol. 7, no. 2, pp. 454–464, May 2025, doi: https://doi.org/10.36985/mn1rqs28.
[11] S. Ayesha and M. Muchtar, “Pengaruh Customer Experience, Brand Trust Dan Perceived Value Dalam Menciptakan Customer Loyalty Di Era Digital Pada E-Commerce Shopee,” Parad. J. Ilmu Ekon., vol. 8, no. 2, pp. 963–974, Apr. 2025, doi: https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i2.1257.
[12] P. P. Sutrisna and N. H. Mustofa, “Pengaruh Harga dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Fesyen Muslim di Tokopedia Salam,” J-EBI J. Ekon. Bisnis Islam, vol. 2, no. 01, pp. 100–110, 2023, doi: https://doi.org/10.57210/j-ebi.v2i1.167.
[13] H. Siaputra, “Pengaruh Kualitas Makanan, Kualitas Layanan dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Ulang pada Restoran XYZ Surabaya,” J. Manaj. Perhotelan, vol. 10, no. 1, pp. 13–23, 2024, doi: https://doi.org/10.9744/jmp.10.1.13-23.
[14] Erwin Permana, Almeyra Azarine Hadityaputri, Firza Intania Azzahra, and S. Syamsurizal, “Strategi Pemasaran Flash Sale Live Shopping Tiktok Shop Terhadap Minat Konsumen Dalam Membeli Produk Maybelline,” MUQADDIMAH J. Ekon. Manajemen, Akunt. dan Bisnis, vol. 2, no. 4, pp. 01–11, 2024, doi: 10.59246/muqaddimah.v2i4.932.
[15] Laila Alfi Syahrillah, “Analisis Perilaku dan Preferensi Konsumen Generasi Z pada Toko Online di Era Digital (Studi Kasus : Shopee),” MAMEN J. Manaj., vol. 5, no. 1, pp. 80–88, Jan. 2026, doi: https://doi.org/10.55123/mamen.v5i1.6807.
[16] K. D. Yuangga, D. Sunarsi, and G. D. Pratama, “Strategi Pengembangan Koperasi Mandiri Sebagai Solusi Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat,” Din. J. Pengabdi. Masy., vol. 2, no. 1, pp. 42–49, 2024, doi: https://doi.org/10.56457/dinamika.v2i1.587.
[17] N. H. Istiqomah, Syahrotul Magfiroh, and Zia Nafisa Habibana, “Memahami Perilaku Konsumen: Tinjauan Aspek Psikologis dalam Keputusan Pembelian dan Strategi Pemasaran,” HEI EMA J. Ris. Hukum, Ekon. Islam. Ekon. Manaj. dan Akunt., vol. 3, no. 2, pp. 71–82, Jul. 2024, doi: https://doi.org/10.61393/heiema.v3i2.227.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Cindy Atika Rizki, Nabila Khairuniza, Muthiah Habibah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
